O mundo do marketing é apaixonante, ele permeia todos os setores, as organizações e toda a sociedade, atuando como uma conexão entre empresas e os mercados.
Por meio de uma variedade de ações estratégicas, o marketing impulsiona os objetivos e metas dos negócios, desde o desenvolvimento dos produtos até o relacionamento com os clientes, passando pelas promoções e canais de distribuição. Assim, cada parte envolvida desfruta da sua justa parcela de retorno.
Para isso, as organizações necessitam de profissionais qualificados, capacitados e hábeis para gerir as ações estratégicas empresariais de marketing. Mas, não é fácil encontrar um profissional de marketing, que não apenas possua conhecimento e experiência nessa área, mas que, acima de tudo, tenha verdadeira paixão pelo seu trabalho.
Então, a dificuldade que as organizações tem de encontrar esse profissional de marketing, pode ser a solução para você construir uma carreira de sucesso em marketing.
Portanto, esse artigo tem o objetivo de te levar compreender as várias oportunidades de carreira em marketing e como fazer parte no organograma da empresa.
Escassez de profissionais competentes e qualificados em Marketing
A escassez de profissionais de marketing é uma realidade, porque o mercado demanda por um profissional multifacetado, conhecidos como T-shaped. Esses especialistas não se limitam apenas a uma função, pois possuem um conhecimento abrangente das diversas áreas do marketing, tornando-se indispensável no atual mercado.
Por exemplo: especialista em Marketing de Relacionamento, habitualmente, dedica-se em atrair, reter e fidelizar os clientes por meio da Gestão do CRM, personalização da comunicação, estratégias eficazes para o pós-vendas, entre outras abordagens essenciais.
O especialista de marketing multifacetado além de possuir expertise em marketing de relacionamento, possui também expertise em marketing empresarial, branding, marketing de performance e smarketing, entre outras áreas.
Para se tornar um especialista em marketing, é essencial dedicar-se aos estudos, realizar cursos e participar de eventos com profissionais experientes. Com empenho e dedicação, é totalmente viável conquistar o sucesso na sua carreira profissional. Agora, se não gosta da prática de estudar e não deseja dedicar tempo e recursos financeiros, nesse caso, realmente se torna algo inalcançável.
Encontrando oportunidade na área marketing
As oportunidades de crescimento no marketing de uma empresa estão ligadas ao seu nível de qualificação profissional. Por exemplo: se você está cursando uma graduação como administração, marketing e comunicação social, pode haver disposição de estágios supervisionados ou programas de trainee.
Se você já possui um diploma de formação superior em uma dessas áreas, além de cursos livres ou especializações em marketing, pode estar apto a se candidatar a vaga, e conforme o cargo assumido, vai ampliando sua experiência profissional nessa área.
Outra sugestão, caso você esteja atuando em uma empresa, avalie se há algum departamento que necessite desse tipo de especialista. Além disso, não hesite em conversar com seus contatos para descobrir se eles têm conhecimento de vagas disponíveis nesse segmento e lembre-se de expandir sua rede de networking.
Busque oportunidades de trabalho em marketing no Linkedin, Gupy, Indeed e em diversas agências de emprego. Aproveite para analisar as vagas disponíveis com seus respectivos cargos, preste atenção às exigências das funções em termos de conhecimento e experiência de trabalho. Baseada nessas informações você pode se qualificar e aperfeiçoar.
Geralmente, as empresas que precisam de profissionais de marketing valorizam tanto as habilidades técnicas (hard skills) quanto às habilidades comportamentais (soft skills).
Quando houver uma oportunidade para trabalhar como profissional de marketing é fundamental que saiba sobre a empresa:
Administração e Marketing não são setores separados
Existem equívocos muito frequentes entre algumas pessoas que separam a administração do marketing, como se fossem setores separados, pelo contrário, o marketing é um departamento da administração da empresa como um motor que faz todo o carro se movimentar.
Um erro comum é restringir o marketing à publicidade ou às vendas. É primordial entender que marketing e vendas são funções distintas, contudo, cada uma delas se complementam de maneira eficaz. Em breve, compartilharei um artigo que abordará essas duas áreas.
Se você deseja avançar na carreira de marketing, à medida que evolui na hierarquia do organograma de marketing, maior será a necessidade de qualificação profissional e experiência no setor.
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A importância da visão sistêmica do profissional de marketing
Com mais de quinze anos de experiência como professora nos cursos de Administração,em Marketing e pós-graduação, ambos com programas voltados para o ambiente empresarial, percebi que muitos alunos dos cursos específicos para o marketing enfrentavam dificuldades na análise de dados, planejamento estratégico, elaboração de seus planos de marketing, escrita e comunicação.
Isso acontecia, na minha avaliação, devido à ausência de uma compreensão abrangente sobre a administração e a visão sobre negócios. Para orientá-los de forma objetiva, foi imprescindível apresentar a visão sistêmica das organizações por meio de diversos estudos de caso, evidenciando o funcionamento integrado.
Como bem explica Senge em seu livro “A Quinta Disciplina”, a visão sistêmica permite compreender que uma organização ou estrutura não é apenas a soma de suas partes isoladas, mas sim um conjunto de elementos interdependentes que interagem entre si e com o ambiente externo.
Quando atuava como professora universitária, uma das disciplinas que me fascinava era o Marketing. Essa paixão era evidente nas aulas que eu ministrava, abrangendo os cursos de administração, marketing e processos gerenciais.
Estou convencida de que consegui inspirar alguns alunos a se especializarem nessa área promissora, um deles até fundou sua própria empresa de marketing em sociedade, enquanto outro conquistou uma posição em uma renomada e grande empresa do varejo da minha cidade.
Mas para eles não foi um percurso fácil, teve seus desafios, normais para quem está construindo uma carreira profissional, precisou de muita dedicação aos estudos sobre a área e determinação de trabalhar em marketing.
Entretanto, essa jornada não foi isenta de desafios, típicos de quem está construindo sua história profissional. Foram necessárias porções generosas de dedicação aos estudos e uma determinação inabalável para se destacar no marketing da empresa.
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A Posição Hierárquica do Marketing: O Coração Estratégico do Organograma
O organograma do marketing é importante para posicioná-lo na estrutura da hierarquia da empresa, promovendo uma clara divisão de cargos e funções, aprimorando o processo de tomada de decisões.
Aqui estão dois organogramas que podem auxiliar na compreensão dos cargos do marketing dentro da Diretoria Comercial. É importante ressaltar que este é apenas um exemplo, uma vez que cada empresa possui suas próprias particularidades em relação à hierarquia, cargos e responsabilidades.
O organograma permite uma visão global da empresa, onde a diretoria de marketing atua como parte essencial desse sistema, trabalhando em conjunto com as áreas administrativa, financeira, operacional e de recursos humanos.
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Quem atua na área de marketing está sempre entrelaçado com os demais setores, e é importante que não haja rivalidades ou conflitos de ego. A comunicação interna e o endomarketing são ferramentas poderosas para cultivar um ambiente organizacional coeso.
O profissional de marketing pode promover eventos que fortaleçam a cultura organizacional criando laços e união entre os colaboradores.
Conclusão
Quando se discute o marketing em uma organização, é desafiador restringir o tema, uma vez que a pesquisa dessa área é realmente ampla. Sendo uma entusiasta desse tipo de conteúdo, procuro abordar temas que possam beneficiar o futuro profissional de marketing.
No conteúdo apresentado, destacou-se a escassez de especialistas de marketing, uma vez que as organizações demandam profissionais multifacetados, que não apenas possuam conhecimentos técnicos, mas também que se identifiquem profundamente com essa área.
O mercado está em constante mudanças, e, por isso, as demandas também evoluem. Dessa forma, é relevante que o especialista de marketing se mantenha sempre atualizado. Participar de eventos, realizar estudos, fazer cursos, ler assuntos da área e acompanhar as novidades do mundo dos negócios.
Foram destacadas as alternativas para encontrar oportunidade de trabalho na área de marketing em determinadas plataformas de emprego e agências de trabalho, salientando que a medida que pesquisa as exigências das empresas referente ao profissional de marketing, você pode se especializar nas funções almejadas pelas organizações.
Um outro ponto fundamental a ser ressaltado é que administração e o marketing não são setores separados. Para administração da empresa o marketing deve ser a “artéria principal do negócio”. Além disso, foi ressaltado que o marketing permeia todos os setores da empresa. Para que o profissional atue de forma eficaz e eficiente, é de suma importância que possua uma visão sistêmica e integrada da empresa para implementar suas estratégias de mercado.
Em seguida, foram apresentados exemplos de organogramas que ilustram a posição hierárquica do marketing no âmbito empresarial e departamental, evidenciando, assim, a relevância da sua atuação e os locais onde suas funções se destacam. Com base nessa apresentação, o indivíduo que aspira a se especializar em marketing pode moldar e posicionar sua carreira profissional nesta área, projetando um futuro promissor.
Por fim, espero que tenha gostado desse conteúdo, e se quiser compartilhar a sua impressão sobre o tema, será um prazer receber uma mensagem. Se possível compartilhe esse assunto para quem acha que pode gostar.
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